Das vastas planícies povoadas por cabras da Mongólia Interior,' princesa caxemira' Jane Wang está criando uma fórmula vencedora de malhas de luxo artesanais e conhecimento estratégico de negócios.
ORDOS, China - As vastas planícies da Mongólia Interior não são o primeiro lugar em que você procura sinais da próxima marca de luxo internacional. Mas antes que você rejeite qualquer noção de que uma etiqueta significativa possa emergir tão longe do mundo da moda como a conhecemos, um flashback da história: foi a partir daqui que Genghis Khan usou o elemento surpresa para forjar um império que dominaria enormes faixas de moda. o mundo então conhecido.
A expectativa de que uma verdadeira marca de luxo saia da Grande China (ao contrário de todos os que entraram) já está prevista há algum tempo, embora nossos olhos estejam voltados para Pequim e Xangai. Se, em vez disso, olharmos para o norte, para onde a terra parece infinita e vazia, exceto pelas cabras, são essas (muitas) cabras que são a pista para o provável sucesso no Ocidente.
Vamos dar uma visão panorâmica do assentamento humano mais populoso nessas partes, a imponente (embora ainda um pouco esparsa) cidade de Erdos, também escrita Ordos. (Quanto ao motivo de haver duas grafias, talvez isso tenha algo a ver com traduzir Mong do mongol,, 市 do chinês). Erdos significa "Palácio das Barracas" e é uma cidade da empresa.
Essa empresa, fundada há 35 anos, também se chama Erdos e responde por mais de um terço da produção mundial de caxemira. Erdos costumava fornecer Hermès, Burberry e Loro Piana; isso não ocorre mais devido aos seus próprios requisitos para 3.000 lojas de mesmo nome em toda a China. Quanto à rolagem de uma marca para o Ocidente, a Erdos certamente pode pagar. O Grupo Erdos (que também inclui energia e metalurgia) está avaliado em aproximadamente 60,8 bilhões de RMB (US $ 9,5 bilhões).
Vamos conhecer a princesa da caxemira?
Jane Wang não ama seu apelido, mas porque seu pai, o fundador da Erdos, é frequentemente chamado de “O Rei da Caxemira, GG”; seu único filho está preso a isso. Assim como uma princesa em um livro de histórias, a cor favorita de Wang é rosa e ela passa a vida girando. Mas este é um conto de fadas da moda moderna. Nossa princesa não está em uma torre de marfim, mas no chão da fábrica, usando o Mestrado em Engenharia que ganhou de Cambridge para alcançar o desejo de seu coração: a fibra de caxemira mais luxuosa do mundo.
Quanto ao prazo, começamos em 2004, com Wang (hoje com 34 anos) partindo de Cambridge. Uma possessão premiada era um moletom com o lema da Universidade traduzido do latim para ler "Abra sua mente". Em 2006, ela estava trabalhando com os técnicos de Erdos, que tentaram lembrá-la de que um grama de cashmere podia ser girado até um comprimento máximo de 48 metros. “O que aprendi no Reino Unido é como você deve sempre estar curioso e disposto a mudar”, ela lembra quando nos encontramos para um chá, não na Mongólia Interior, mas em um hotel no centro de Londres.
Wang relata como ela convenceu os técnicos de Erdos a avançar mais, para ver quão fina era a melhor fibra (penteada - com muita precisão - do ombro e dos flancos das cabras bebê Arbus de um ano), atingindo 60 metros, 80 metros, 100 metros. metros de comprimento por grama. (Agora pode ser girado para 120 metros.) No entanto, a equação não é tão simples quanto' quanto mais tempo, melhor'. O melhor fio de caxemira precisa ser resiliente e macio, e a medida de diamante é de fibra com menos de 14,5 mícrons de diâmetro e ainda robusta. (A matemática não é fácil de entender. É mais ou menos assim: fibra de 14,5 mícrons x 36 mm de comprimento, usada desde que você possa girá-la sem perder a qualidade.)
Com essas altas contagens, Wang e os técnicos alcançaram uma caxemira que é inigualável em delicadeza. Uma vez alcançada, ela chamou sua fórmula 14-36.
Com esse desafio técnico resolvido, a próxima ambição de Wang era criar, literalmente, uma marca derivada, que usaria apenas os melhores produtos GG; girou para aquele mágico 14-36. “Como a marca Erdos é tão forte na China, pensei que deveríamos começar uma nova marca”, lembra ela, referindo-se a uma em que a ambição seria ser tão sofisticada quanto as principais marcas de luxo ocidentais. “Temos 20.000 pessoas trabalhando na Erdos. Escolhemos os 200 melhores para lidar com o fio 14-36. Eles estão muito felizes e orgulhosos de fazer isso. ”
O nome desta marca? Wang foi com os números - 1436 - uma escolha lógica.
Obviamente, se você deseja atrair a multidão da moda, precisa de mais do que uma fórmula giratória vencedora. Wang, que admite: “Eu não sou um tipo de pessoa muito criativo; Eu sou mais como um tipo de pessoa de gestão e estratégia ”, fui procurar um estilista. Em 2011, ela nomeou Graeme Black, ex-diretor criativo da Ferragamo, ex-Giorgio Armani, ex-Hugo Boss, para dar a 1436 sua visão estética. O fato de o preto ser escocês é um bônus considerável, já que a história da caxemira escocesa, com a qual ele é muito familiar, sempre começa na Mongólia Interior.
Em julho passado, 1436 fez sua estréia internacional com um desfile de moda em Edimburgo, enfatizando assim os mais de 200 anos de história compartilhada da caxemira das duas nações. A audiência compreendia cerca de um terço de toda a Escócia; um terço de Londres, Amsterdã, Estocolmo e outras cidades da Europa; um terço da China. Foi apresentada uma ampla coleção de roupas masculinas e femininas. Os padrões tradicionais de bordado asiáticos eram feitos em intarsia tricotada e jacquards complexos. Enquanto grande parte de 1436 é feita - lindamente - na China, tricô artesanal das Highlands e Ilhas da Escócia criaram peças artesanais de alta costura. Também foi revelada em Edimburgo 1436 embalagens em turquesa rica em porcelana imperial, com os números renderizados em caligrafia.
Poderia 1436 ser a inovação chinesa pela qual esperávamos? Wang está confiante. "Temos os recursos e boas oportunidades para ser uma marca mundial, igual aos italianos e britânicos", diz ela. Certamente, quando você executa uma lista de verificação - fonte bruta de luxo, produção, conhecimento técnico, de varejo e negócios, inteligência de design e, claro, dinheiro - é promissor. O fundador do 1436 é o descendente de um gigante têxtil chinês que fala inglês excelente e acrescenta benefícios.
1436 produtos são estabelecidos como presentes nacionais que a China apresenta para chefes de países estrangeiros. Com o show de Edimburgo, foi muito mais longe no polimento de uma identidade internacional. "Acho que poderíamos estar nessa ótima categoria", diz Wang. “É claro que nós ainda não chegamos lá; nós' ainda somos uma marca jovem, mas acho que podemos. ” Quanto a saber se os formadores de opinião vão gostar, Joan' Mrs B' Burstein of Browns já foi visto com um cachecol 1436.
A próxima estratégia de Jane Wang é traçar as etapas para a implantação de 1436 lojas nas cidades ocidentais. Ainda não se sabe onde ou quando será aberto (já existem 40 lojas para 1436 na China). Enquanto isso, assista a este espaço. E fique de olho na Mongólia Interior.